پاورپوینت مروری بر گزینه های ارتباطات بازاریابی (pptx) 19 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 19 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
مروری بر گزینه های ارتباطات بازاریابی
تبلیغات Advertising
تبلیغات عبارت است از هر شکل از ارائه و ترویج غیر شخصی ایده ها، کالاها و خدمات توسط حامی مشخص.
اگرچه تبلیغات بعنوان یکی از قوی ترین ابزارهای ایجاد تداعیات قدرتمند، مطلوب و منحصر بفرد و ایجاد قضاوت ها و احساسات مثبت نسبت به آن شناخته می شود اما همیشه بحث برانگیز بوده است زیرا تأثیرات آن اغلب به سختی قابل سنجش و پیش بینی است.
گزینه های تبلیغات
تلویزیون
رادیو
آگهی های چاپی
پاسخ گویی مستقیم
بازاریابی تعاملی
سایتهای اینترنتی، تبلیغات اینترنتی
تلفن همراه
تبلیغات مکانی
سینماها
فرودگاهها
سالن های انتظار، نمایش محصول
تبلیغات در مکان خرید
تبلیغات در زمان رکود
تجزیه و تحلیل تأثیر تبلیغات برای 750 شرکت در سطح صنایع مختلف نشان داد که شرکت هایی که در دوران رکود اقتصادی، فعالیتهای تبلیغاتی خود را افزایش می دهند، پس از پایان این دوران می توانند سهم بازار خود را پنجاه درصد(نسبت به قبل از دوران رکود) بهبود بخشند؛ در حالی که آن دسته از شرکت هایی که در این دوران، بودجه های تبلیغاتی خود را کاهش می دهند، تنها به اندازه ی بیست درصد میزان قبل از رکود، با رشد سهم بازار خود مواجه می شوند.
قدرت تبلیغات
تحلیل تأثیر تبلیغات بر فروش در مورد 142 برند (در زمینه کالاهای مصرفی) نشان داد که هفتاد درصد از مبارزات تبلیغاتی انجام شده منجر به رشد سریع فروش شده است، اگرچه تنها در سی درصد موارد، تأثیر این فعالیتها بسیار قوی بوده است. 46 درصد از این فعالیت های تبلیغاتی بر رشد فروش بلندمدت شرکت تأثیر مثبت داشته است.
تجزیه و تحلیل در سایر مطالعات نتایج جالب زیر را نشان میدهد:
در بسیاری از موارد، استفاده از تبلیغات (به عنوان تنها گزینه ی ارتباطات بازاریابی) می تواند به افزایش فروش منجر شود.
«مبارزات تبلیغاتی رعدآسا» (کوتاه مدت، با تکرار فراوان) با هدف نمایش و ارائه سریع محصول در بازار اغلب بازدهی محدودی دارند، اما فعالیت های تبلیغاتی بلندمدت با میزان تکرار اندک، از سطح اثربخشی بیشتری برخوردارند.
در صورتی که تبلیغات در افزایش فروش موفق شود، تأثیرات آن تا مدتها پس از دوره اوج تبلیغ، ماندگار است.
تبلیغات تلویزیونی به ویژه زمانی که راهبرد رسانه ای شرکت (محتوای پیامهای تبلیغاتی)، تغییر می یابد از احتمال اثربخشی بیشتری برخوردارند.
تبلیغات، بیش از فعالیت های پیشبرد فروش و ارائه تخفیف های کلان، در افزایش فروش و سودآوری بلندمدت شرکت ها مؤثر است.
تلویزیون
تلویزیون یکی از رسانه های قدرتمند تبلیغاتی است زیرا با درهم آمیختن تصاویر،صداها و حرکات با طیف وسیعی از مصرف کنندگان ارتباط برقرار میکند. با توجه به پوشش وسیع مشتری ها، تلویزیون در زمره ی رسانه هایی به شمار می آید که از پایین ترین هزینه ها برخوردار است.