پاورپوینت برند شهری

پاورپوینت برند شهری (pptx) 24 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 24 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

به نام یکتا هستی بخش عنوان پروژه:برند شهری مقدمه 3 برند شهری یکی از مفاهیمی که امروزه در مدیریت شهرها بکارگرفته می شود مفهوم برند شهری است. برند شهر به صورت روزافزونی به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور تمایز، بهبود جایگاه و افزایش نفوذ و اعتبار شهر، انگاشته می شود. 2009: 520) shworth & Kavaratzis,)جهانی سازی موجب تحرك جهانی منابع، سرمایه ها و انسان ها شده است. از این رو رقابت شهرها به منظور جلب توجه، تمرکز، سرمایه، کسب و کار، بازدیدکنندگان، استعدادها و رویدادهای مهم شدت یافته است. ایجاد برند شهری به مثابه یک ابزار راهبردی جهت ایجاد مزیت رقابتی یک شهر، به یک کنش مرسوم تبدیل شده است. 4 برند شهری تا از این طریق تاریخ، کیفیت محل، شیوه زندگی، و فرهنگ تبلیغ شود و فرصت، قدرت یا نفوذ شهر در محیط رقابتی افزایش یابد. Zhang & Xiaobin Zhao, 2009: 245) ) راهبرد دشوار برندسازی شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گسترهای از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط مشی ها توسعه یافته است. یک شهر اغلب دارای پندارهای قابل شناسایی خاص یا ارزشهای درونی ادراك شده از ساکنان آن است. 5 برند شهری . برای مثال میلان به معماری، نیویورك به تنوع و پویایی، و توکیو به مدرن بودن شناخته می شود. برندسازی شهری، راهبردی است که به شهر هویتی فراموش نشدنی می دهد و ابزاری است که قادر است ارزش محوری شهر را به سرعت منتقل کند. همچون تدوین چشم انداز، برندسازی شهری با چالش بزرگی مواجه است که ریشه در خلق و برجسته نمودن هویتی از ارزشهای متنوع دارد که همواره ملموس نیستند و لازم است علائق گروه های مختلف اجتماعی در شهر را نمایش دهند. (Merrilees et al., 2009: 363) برندسازی شهر باید این دغدغه را داشته باشد که چگونه فرهنگ، تاریخ، رشد اقتصاد، و توسعه اجتماعی، زیرساخت و معماری، مناظر و محیط با هم ترکیب شوند و یک هویت قابل فروش خلق نماید که از سوی اکثر مردم پذیرفته شود 6 برند شهری ويژگی ها و کارکرد های مفهوم برند. طبق تعریف لغتنامه کسب و کار برند، "طرح، نشان، سمبل، کلمات یا ترکیبی از این ها است، که به منظور خلق تصویری که محصول را از محصولات رقبا متمایز می کند، به کار گرفته می شود. در طول زمان، این تصویر در ذهن مشتریان با سطحی از اعتبار، کیفیت و رضایت پیوند می خورد. بنابراین، برندها به مشتریان شتاب زده در بازارهای پیچیده و پرازدحام، از طریق ایجاد سود و ارزش یاری میرسانند". هر یک از شهرهای مهم جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیت های خود در جهت « رقابت پذیری بین المللی » از نوعی شهرت و آوازه ویژه برخوردارند که آنها را از دیگر شهر ها ممتاز و متمایز می سازد. این شهرت و آوازه که از آن به « برند شهری» City Brand) نیز نام برده می شود، آمیزه ای از هویت تاریخی، موقعیت جغرافیایی، ویژگی های اجتماعی، نماد های تمدنی، فعالیت های تجاری، امکانات رفاهی، تفریحی و گردشگری و همچنین مناسبات سیاسی و بین المللی هر شهر است که برآیند آن معمولاً بطور فشرده در قالب یک کلمه یا یک عبارت کوتاه خلاصه می شود. تعریف ومفهوم 7 برند شهری بازاریابی مکان های شهری حداقل به قرن نوزدهم باز می گردد، اما تمایل شهرها به برندسازی بیش از سه دهه قدمت ندارد. تلاش های نخستین تنها به پیشرفت مکان تمرکز داشتند. بستری که موجب شد بازاریابی برای اداره کنندگان شهر اهمیت پیدا کند، توسط موج « شهر کارآفرین» ایجاد شد. در اوائل دهه نود میلادی، گرایش های کارآفرینی در حکمروایی شهری برجسته شد. به زعم « گریفیتز » ، مکتب کارآفرینی ، (کارآفرینیگرایی ) به مثابه یک سبک حکمروایی شهری، در واکنش شهرها به فروپاشی نظم دموکراتیک اجتماعی «فردیست » مطرح شد. به طور خلاصه، می توان گفت آنچه در گذار ، سیاست های شهری روی داده این است که خط مشی های شهری توسط کنش های شهر-دولت هدایت نمی شود، بلکه در رویکرد کارآفرینی گرایی، شهرها همچون کسب و کار اداره می شوند و فعالیت هایی نظیر ریسک پذیری، ابتکار و نوآوری، تبلیغ و ایجاد انگیزه مالی که زمانی در حوزه کسب و کار شناخته می شدند، سیر تاريخی مطالعات برند شهر 8 برند شهری در حکمروایی محلی نیز نفوذ کرده اند. به کارگیری بازاریابی، پیامدِ طبیعیِ حکمرواییِ کارآفرینانه است. این تجربه به همراه توسعه رشته بازاریابی، که منجر به ظهور بازاریابی اجتماعی و غیرانتفاعی شد، بستر ارائه تئوری بازاریابی مکان رافراهم نمود. در عمل آنچه در مرحله نخستین اجرا می شد فعالیت هایی بود که صرفاً جنبه بهبود و پیشرفت مکان را داشت که برای مثال می توان از جذب ساکنان جدید برای سکونت گاه های تازه تاسیس نام برد. مرحله بعدی ایجاد آمیخته بازاریابی شهری بود که افزون بر تبلیغات شامل سازمان دهی و انگیزه های مالی بود و همچون توسعه محصول شاخصه ای عملکردی و فضایی شهر به منظور بازاریابی شهر در نظر گرفته می شد. (Kavaratzis 2008: 6-8) 9 برند شهری در کشور ایران پیشینه توجه به مفهوم برند شهر به سال 1387 برمی گردد زمانی که مرکز مطالعات شهرداری تهران نشستی را با این موضوع برگزار نمود. پس از آن، تلاش نظام یافته ای در سطح نهادهای اداره کننده شهری در این خصوص انجام نشده است. در سال 1391 نشست دیگری در مرکز مطالعات شهرداری تهران با موضوع برند شهر انجام شد ( تاریخ دسترسی 1/5/1391، = http://rpc.tehran.ir/default.aspx?tabid310 ArticleId& = 5819) تنها دو مطالعه دانشگاهی با موضوع برند شهر در ایران انجام شده است. نخستین پایان نامه در دانشگاه علامه طباطبائی با عنوان " زمینه یابی برند شهری برای کلانشهر تهران" در سال 1388 توسط آقای محسن حاجی کریمی در سطح کارشناسی ارشد انجام شده و دومین پایان نامه نیز در سطح کارشناسی ارشد توسط خانم شراره اخوان ثلاث باعنوان " امکان سنجی ایجاد برند شهری: مطالعه موردی منطقه 12 شهری تهران" در سال 1389 در دانشگاه تهران انجام شده است.