پاورپوینت مدیریت تبلیغات و برند . (pptx) 12 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 12 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
مدیریت تبلیغات و برند
مقدمه
مهمترین هدف بازاریابی چیست؟
چه اصولی است که این اجزای از هم گسسته و گسترده را به یکدیگر متصل سازد؟ ما اعتقاد داریم که: هدف، چیزی جز تثبیت نام تجاری کالا نیست. بازاریابی، مفهوم نام تجاری کالا را در ذهن مصرف کننده ثبت می کند.
افسانه:
این گفته قدیمی که: «تا زمانی که کسی چیزی را نفروشد، اتفاقی نمی افتد.» به زودی جای خود را به شعار امروزی خواهد داد که می گوید: «تا زمانی که نام تجاری کالا تثبیت نشده است، اتفاقی نمی افتد.»
هر نام تجاری پس از تولد، به تبلیغات نیازمند است تا سالم و ماندگار شود.
بودجه ی تبلیغاتی شما، به مثابه بودجه ی دفاعی یک مملکت است. پولهای هنگفتی که شما برای تبلیغات هزینه می کنید، چیزی برایتان به ارمغان نمی آورد، جز آنکه مانع غلبه ی رقیبان شما در بازار خواهد شد. تمامی تسلیحات جنگی: تانک، هواپیما، موشک و غیره، تنها ادوات دفاعی یک کشورند، که آن را در مقابل حمله های احتمالی دشمنان محافظت می کنند.
ارتباطات بازاریابی marketing communications
ارتباطات بازاریابی عبارت است از شیوه هایی که توسط آنها شرکت ها تلاش می کنند تا خرید از برندهای خود را به مشتری ها آموزش داده و آنها را به این امر ترغیب کنند. ارتباطات بازاریابی نمایانگر «صدای برند» است و برند با استفاده از آن می تواند گفت و گو و رابطه ی اثربخشی را با مصرف کنندگان آغاز کند. اگرچه تبلیغات اغلب به عنوان اصلی ترین عنصر برنامه ی ارتباطات بازاریابی شرکت معرفی می شوند اما عناصر ارتباطی دیگری نیز برای تقویت ارزش ویژه ی برند مورد نیاز سازمان هستند.
یک آزمون ساده برای سنجش اثربخشی ارتباطات بازاریابی
دانسته های فعلی مشتری ها از برند در چه سطحی است؟ آیا موفق شده اید نقشه ی ذهنی دقیقی از دانسته های مشتری ها در زمینه ی برند خود ایجاد کنید؟
دانسته های مطلوب و مورد هدف برند شما در ذهن مشتری ها چگونه است؟ آیا توانسته اید نقاط اشتراک و افتراق و همچنین فلسفه ی برند خود را به درستی ایجاد کنید؟
گزینه های ارتباطی منتخب شما چگونه می توانند دانسته های شما از برندتان را در ذهن مشتری ها، از جایگاه موجود به جایگاه مطلوب، ارتقا دهند؟ آیا تأثیرات خاصی را که ارتباطات بر دانسته های مشتری ها ایجاد کرده، شناسایی کرده اید؟
دانسته های فعلی
مشتری از برند
دانسته های مطلوب
از برند در ذهن
برای ترغیب فرد از طریق هر یک از شیوه های ارتباطی(تبلیغات تلویزیونی، مقالات و گزارش های خبری در روزنامه ها و غیره) گام های شش گانه ی زیر باید طی شود:
مواجهه: فرد باید ابتدا در معرض پیام قرار گرفته و آن را ببیند یا بشنود.
توجه: پیام باید به شیوه ای باشد که توجه فرد را جلب کند.
ادراک: فرد باید با درک مفهوم و هدف پیام بتواند با آن ارتباط برقرار سازد.
تأیید و تسلیم: فرد باید پاسخ اولیه ی مناسبی را نسبت به آن پیام ارائه کند.
اراده و تمایل: فرد باید پس از نشان دادن پاسخ مثبت اولیه، در راستای واکنش مطلوب و مورد انتظار فعالیت کند.
رفتار: در مرحله نهایی فرد باید با تغییر سبک رفتاری و عادات گذشته خود به شیوه ی مطلوب رفتار کند.