پاورپوینت مدیریت تبلیغات و برند روابط عمومی (pptx) 17 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 17 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
مدیریت تبلیغات و برند روابط عمومی (Public relations)
قانون معروفیت
تولد یک نام تجاری از طریق معروفیت و شهرت آن شکل می گیرد و نه از طریق تبلیغات
بادی شاپ The body shop
آنیتا رادیک، بادی شاپ را بدون کمک هیچ تبلیغاتی، به صورت یک نام تجاری ماندگار و تثبیت شده درآورد.
عقاید و افکار آنیتا رادیک در مورد محیط زیست در روزنامه ها و مجلات و مصاحبه ها ی رادیو و تلویزیون بود که نام تجاری بادی شاپ را خلق کرد.
استارباکز Starbucks
قهوه استارباکز نیز هرگز هزینه سنگینی را برای تبلیغات نمی پردازد. در طول ده سال، این شرکت مبلغی کمتر از 10 میلیون دلار را صرف تبلیغات کرده است؛ رقمی ناچیز برای نامی تجاری که فروش سالیانه اش در حدود یک میلیارد دلار است.
فروشگاه وال-مارت Wal-Mart
فروشگاههای وال-مارت به صورت بزرگترین مراکز خرده فروشی جهان درآمده اند و رقم فروش آنها، معادل 100 میلیارد دلار است، که بدون کمترین تبلیغاتی شکل می گیرد. میزان فروش هر یک از فروشگاههای وال-مارت، سالیانه معادل 45 میلیون دلار، بدون کمترین هزینه تبلیغات است.
کمپانی میلر Miller
از سویی دیگر، کمپانی میلر، مبلغ 50 میلیون دلار، هزینه تبلیغات برای نام تجاری میلر کرد، اما تنها به تبلیغات توسل جست و هیچ اقدام دیگری برای کسب معروفیت و شهرت به عمل نیاورد. نتیجه آن، عدم تثبیت این نام تجاری در ذهن مصرف کننده بود و میزان اندک فروش و به باد دادن 50 میلیون دلار.
شاید در گذشته، این حقیقت داشت که استفاده از بودجه چاق و چله و کلانی برای تبلیغات، کلید اصلی ساختار یک نام تجاری بود، اما آنچه در گذشته مؤثر بوده است الزاما امروز نیز نمی تواند مؤثر باشد. ما در اجتماعی زندگی می کنیم که تار و پود ارتباطی آن به گونه ای فشرده به همدیگر بافته شده اند، جایی که هر یک از ما، روزانه با صدها پیام تبلیغاتی رو به رو می شویم.
آنچه دیگران در مورد نام تجاری شما می گویند:
آنچه دیگران در مورد نام تجاری شما می گویند، به مراتب قویتر است از آنچه خود در مورد آن می گویید. به همین دلیل است که کسب معروفیت، مؤثرتر از تبلیغات است و از این روست که در طول دو دهه گذشته، روابط عمومی تأثیر تبلیغات را به عنوان عاملی نیرومند در خلق یک نام تجاری، تحت الشعاع خود قرار داده است.