پاورپوینت فصل 3 و 4 بازاریابی (pptx) 26 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 26 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
موضوع : آمیخته بازاریابی در صنعت ورزشی ( محصول)
فصل 3 و 4
فهرست
بخش اول آمیخته بازاریابی در صنعت ورزش
مقدمه :
شاید از باب نظری نتوان تفاوتی را بین بازاریابی ورزشی و بازاریابی سنتی قایل شد، ولی در اجرا دنیایی از تفاوت وجود دارد.
محصول اصلی ورزش، تقاضا محور است در حالی که اغلب محصولات عمومی بازار محور هستند یعنی بر حسب کمبود محصول در بازار تولید میشوند. در ورزش محصول به درخواست مصرف کنندگانی از قبیل تماشگران، بازیکنان..است.
در ادامه بطور کامل در این مورد آمیخته بازاریابی و محصول بحث میشود.
آمیخته بازاریابی چیست؟
آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی است یا به عبارتی دیگر آمیخته بازاریابی مجموعه ای از استرتژیها و فعالیتهایی است که پنج عنصر اصلی قیمت، ترویج، محصول، مکان، روابط عمومی را پوشش میدهد.
سازمان
رقابت
مصرف
کنندگان
در قلب بازاریابی ورزشی، آمیخته بازاریابی و محورهای اصلی آن قرار دارد.
مکان
قیمت
محصول
ترویج
روابط عمومی
ویژگی محصول اصلی ورزش با رویکرد بازاریابی
ویژگی محصول اصلی، اغلب غیر قابل لمس و بی ثبات است.
ورزش دارای جاذبه ای وسیع و بانفوذ در تمامی جنبه های زندگی است.
ورزش معمولا توسط عموم مردم مصرف میشود و رضایت مشتری مستقیما تحت تاثیر محیط خارجی است.
محصول اصلی ورزش هیجان ایجاد میکند.
سازمانهای ورزشی در عین حال که رقابت میکنند، همکاری میکنند.
مفهوم پلکانی
یکی از موارد بازاریابی ایجاد و توسعه بخش های بازار است. مفهومی که در این روند توسعه ضروری است، مفهوم پلکانی است.
این مفهوم نشان دهنده حرکت مصرف کنندگان به سطوح بالاتر و سروکار داشتن با محصولی خاص است.