پاورپوینت فصل دوم از دریاچه تبلیغات تا اقیانوس بازاریابی

پاورپوینت فصل دوم از دریاچه تبلیغات تا اقیانوس بازاریابی (pptx) 17 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 17 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بنام خدا فصل دوم از دریاچه تبلیغات تا اقیانوس بازاریابی برخی تولید کنندگان آنچنان علاقه مند به کالای خود می شوند که از درک نیازهای واقعی مشتری عاجز میگردند. این شیفتگی بیش از حد به کالا و غافل ماندن از درک نیازهای مشتری تحت عنوان نزدیک بینی بازاریابی می نامد. نزدیک بینی بازاریابی سیستم بازاریابی ایجاد کننده استاندارد بالای زندگی برای افراد است از گستره معنایی بسیار بالایی برخوردار است و بسیاری از سیستم های آشکار و پنهان دیگر را نیز هدایت میکند. در کشورهای پیشرفته سازمان های از انعطاف بیشتری برخوردارند طبیعتا علاقه مندی جهت هزینه کردن برای بازاریابی بیشترو واقعی تر می شود از طرفی به تعبیر پیتر سنج کشورهای پیشرفته سازمان های یادگیرننده ایجاد کردند که از کار بازاریابی بیشتر استقبال میکنند. بازاریابی تارسیدن به تکامل نسبی خود در دهه کنونی راه پر فراز و نشیبی را طی کرده است. بازاریاب برجسته پروفسور فلیپ کاتلر دنیای امروز در مرحله بازاریابی اجتماعی میداند. بازاریابی در ابتدا اکثر شرکت ها اهداف بازاریابی خود را عمدتا بر اساس سود شرکت در کوتاه مدت قرار می دادند اما بعدا انها به اهمیت تامین بلند مدت خواسته های مشتریان پی بردند و این امر منجر به ظهور مفهوم بازاریابی اجتماعی گردید. مفهوم بازاریابی اجتماعی تضادهای ممکن بین خواسته های کوتاه مدت مشتری و رفاه بلند مدت او را از نظر دور می دارد. در بازاریابی اجتماعی ضروری است بازاریابان در تعیین سیاست گذاریهای بازاریابی بین ملاحظات سه گانه منافع شرکت، خواسته های مصرف کننده و منافع جامعه تعادل لازم را برقرار سازند. بازاریابی اجتماعی بازاریابی اجتماعی در سال های اخیر روند رو به رشد دانش بازاریابی از محدوده بازاریابی اجتماعی نیز به سرعت گذر کرده است و وارد حوزه های بازاریابی رابطه مند و بازاریابی استراتژیک شده است. بازاریابی را میتوان به کوه یخی تشبیه کرد که قسمتی از کوه یخ که بر روی آب دیده می شود فروش و تبلیغات است. در حالی که قسمت اعظم کوه یخ در زیر اب شناور است. به گفته کاتلر ((بازاریابی فرآیندی اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام میکنند. بازاریابی بنابراین بازاریاب ها باید همواره به دنبال بهتر، بیشتر، سریعتر، دقیقتر و در نهایت با کیفیت متناسب به مردم کالا توام با خدمات ارایه نمایند لذا بازاریابی با مقوله مشتری مداری پیوند ناگسستنی دارد. جروم مک کارتی در سال های آغازین دهه 1960 اصطلاح آمیزه و یا اجزای بازاریابی را که مرکب بود از چهار عامل عمده ((کالا، قیمت، توزیع و ترویج)) پیشنهاد کرد. به طور سنتی این چهار عامل را تحت عنوان 4P زیرا هر چهار مورد ان با حرف Pشروع میشود. این 4P عبارت است از هر نوع اقدامی که شرکت بتواند برای کالای خود و به منظور تحت تاثیر قرار دادن تقاضا انجام دهد. بازاریابی